Что такое семантическое ядро и как его собрать
Оптимизация структуры и самого сайта – сложный процесс, который делится ещё на несколько этапов. В данной статье мы подробнее разберём этапы, которые связаны с семантическим ядром. Без грамотно собранного семантического ядра невозможно эффективное SEO-продвижение, будь то разработка интернет-магазина, корпоративного сайта или CRM-системы.
Что такое семантическое ядро?
Семантическое ядро – это набор слов и фраз, который отражает тематику и структуру сайта. Составление семантического ядра отвечает на вопросы пользователей: что они могут найти на вашем сайте. Оно формируется из ключевых слов и запросов. Ключевые запросы – это слова, которые пользователи вбивают в поисковые системы.
Пример: допустим, есть интернет-магазин, где продаётся одежда. Пользователи будут искать нужный ассортимент следующим образом: «женская футболка», «мужские брюки», «детская одежда для девочек». Всё, что мы перечислили в кавычках, и есть ключевые запросы. А они, в свою очередь, составляют семантическое ядро.
Для бизнеса в сфере IT семантическое ядро может включать запросы: «разработка сайтов под ключ», «автоматизация бизнеса», «разработка CRM-систем», «интернет-магазин на WordPress» и многие другие. Именно эти фразы привлекают целевую аудиторию.
С чего лучше начать?
Сначала нужно решить, с каким способом вы будете работать. Есть два подхода: с нуля и под готовую структуру. Разберём каждый из этих способов.
Структура с нуля
Например, магазин с одеждой ещё только планируется, но владелец уже начал работать с сайтом, нанял SEO-оптимизатора и разработчика. Ассортимент будущего магазина является вводными данными, из которых в будущем будет составляться семантическое ядро.
Сначала нужно продумать и составить семантическое ядро сайта, которое будет являться готовой базой для структуры сайта. Проанализируйте подходящие запросы пользователей и соберите их в одно целое, чтобы ключевые запросы подходили под все страницы сайта. Далее следует этап кластеризации. Кластеризация – деление ключевых запросов на кластеры, каждый из которых отвечает за свою тему. Кластеризовать запросы нужно для того, чтобы не рассказывать об одной теме несколько раз на разных страницах и не попасть в свою же ловушку. Подстраиваем запросы под потребности пользователей и рисуем карту сайта, чтобы понять, какая структура у сайта на данный момент. Этот подход является более эффективным и клиентоориентированным, потому что вы изначально начали создавать сайт и структуру, учитывая запросы пользователей.
Готовая структура
Этот способ подходит в том случае, если бизнес уже вовсю работает, но нужно только подобрать ключевые запросы и составить семантическое ядро. В таком случае, под готовые разделы и страницы нужно правильно подобрать ключевые запросы. Например, если у вас уже есть интернет-магазин смазочных материалов с разделами «Моторные масла», «Трансмиссионные масла» и т.д., то для каждого раздела собираются свои ключевые слова с учётом характеристик товара.
Как правильно подбирать ключевые запросы?
Парсинг – автоматизированный сбор и систематизация данных. Выбираем одну страницу сайта и начинаем всё анализировать.
- Мозговой штурм. Про что ваш сайт? Какие услуги или товары предлагаются пользователям? Так вы сможете понять, по каким словам и фразам пользователи ищут то, что решит их проблему.
- Синонимы. Провели мозговой штурм, теперь подберите к каждому запросу свой синоним. Изучите, предлагают ли что-то на этот запрос в поисковых системах или нет. Если да, то этот запрос стоит внести в ваше семантическое ядро сайта.
- Помощь от сервисов. Можно воспользоваться специальными сервисами, которые выдают большое количество ключевых запросов под вашу тематику, и выбрать для себя то, что подходит вашему бизнесу.
Советы и рекомендации
- Настройте ключевые запросы так, чтобы на одну страницу было не больше 10–15 запросов. Большое количество запросов не всегда может позитивно отразиться на выдаче в поисковых системах.
- Не забывайте про тематику выдачи запросов. Не нужно придумывать ключевые слова, которые никак не относятся к вашему сайту. Ключи = содержимое сайта. Если у вас интернет-магазин женской одежды, то использование ключевого запроса «мужское пальто» вам явно не подойдёт.
- Оцените запросы ваших конкурентов и решите, что стоит добавлять в семантическое ядро, а что нет.
Как мы используем семантическое ядро в проектах RISI
В своей практике мы регулярно сталкиваемся с необходимостью сбора семантического ядра для разных типов проектов. Вот несколько примеров:
- Интернет-магазин смазочных материалов. Мы собрали более 300 ключевых запросов, разделили их на кластеры по типам продукции (моторные масла, трансмиссионные масла, смазки) и по характеристикам (вязкость, API, допуски). Это позволило создать структуру каталога, которая точно отвечает запросам покупателей.
- CRM для ритуальных услуг. Семантическое ядро включало запросы «автоматизация ритуальных услуг», «учёт клиентов», «бонусный счёт». Кластеризация помогла выделить страницы для разных функций: карточка клиента, аналитика каналов привлечения, отчёты.
- Сайт авторского тренинга. Основные запросы – «тренинг по развитию голоса», «ораторское мастерство», «авторский курс». Семантическое ядро легло в основу структуры сайта и контента статей, что привело к росту органического трафика.
Правильная SEO-оптимизация помогает вашему бизнесу расти и привлекать новых клиентов, поэтому уделяйте ей особое внимание.
Куда двигаться дальше?
Если вы хотите углубиться в тему, рекомендуем прочитать другие наши статьи:
- Как сделать сайт наиболее релевантным? Лучшие фишки
- Как определить целевую аудиторию для IT‑бизнеса
- Что такое CRM-системы и для чего они нужны?
- SEO и пользователи: как улучшить рейтинг
Эти и другие статьи вы можете прочитать на нашем канале, подписывайтесь!