ASO для мобильных приложений: как продвинуть и вывести в топ
Как думаете, какие приложения являются самыми скачиваемыми? Правильно, те, которые не требуют специальных знаний и времени на изучение правил. Под этот вид приложений подходят казуальные и гиперказуальные игры, а также удобные сервисные решения (доставка, такси, CRM). Нельзя поспорить с тем фактом, что именно у таких приложений широкая аудитория: к 2023 году прогнозировали около 3,7 миллиардов мобильных игроков, а сегодня эта цифра только растёт. Количество приложений будет увеличиваться, и как же выдержать этот большой напор конкуренции? В статье мы собрали советы по продвижению приложений (ASO, прогреву, инсталлам и удержанию), а также покажем, как компания RISI (Рубан и Старков) помогает клиентам создавать и продвигать успешные мобильные продукты.
Что такое ASO и почему это важно?
ASO (App Store Optimization) — это комплекс мер по оптимизации страницы приложения в магазинах (App Store, Google Play). Он включает текстовую оптимизацию (название, описание, ключевые слова), работу с визуалом (иконка, скриншоты, видео), а также сбор и анализ отзывов. Грамотное ASO помогает приложению подняться в выдаче по целевым запросам и увеличить органические установки.
6 проверенных способов продвинуть приложение
1. Продвигайте через ASO
Текстовая оптимизация — основа. Ответственно подойдите к подбору ключевых слов, ведь именно они играют важную роль. Используйте высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы, которые реально ищут пользователи. В названии приложения обязательно разместите главный ключ, в описании — развёрнутые фразы с указанием преимуществ.
Пример: для разрабатываемого мобильного приложения для доставки мы подобрали ключевые слова «доставка еды», «заказ продуктов», «быстрая доставка», что позволило выйти в топ по этим запросам уже через месяц после релиза.
2. «Прогревайте» аудиторию
Нельзя резко взять и выпустить приложение. Аудиторию надо подготовить и посмотреть реакцию будущих пользователей. Создайте лендинг, запустите тизерную кампанию в соцсетях, соберите предварительные регистрации. Чем больше людей узнают о вашем продукте до выхода, тем выше будет стартовая волна скачиваний.
3. Увеличивайте число инсталлов
Инсталлы – это тип оффера, который предполагает установку приложения и совершение конкретных действий в нём. Если у вашего приложения высокочастотные и среднечастотные ключи, можно смело увеличивать число инсталлов примерно в 2 раза. Частотность становится всё больше? Тогда следите за процессом и постепенно наращивайте их количество. Используйте платные кампании (Apple Search Ads, Google Ads) для первоначального накопления установок и получения первых отзывов.
4. Используйте бустинг для низкочастотных ключей
В играх слово «бустинг» имеет смысл: опытный игрок получает дополнительные бонусы за помощь менее опытному. В ASO под бустингом понимают искусственное увеличение веса приложения по низкочастотным запросам за счёт целевых установок. После прогрева вы сможете выйти в топ даже по узким нишевым запросам.
5. Постоянно удерживайте внимание пользователей
Приложение попало в топ? Не время радоваться и заканчивать продвижение. Нужно постоянно заниматься удержанием: отправлять push-уведомления, обновлять контент, запускать акции, улучшать UX/UI. В проекте интернет-магазина детской одежды мы добавили push-уведомления о распродажах, что повысило возврат пользователей на 40%.
6. Уделите внимание метаданным и анализу конкурентов
Если говорить просто, метаданные — это информация об информации, которая помогает автоматически управлять сведениями в информационных потоках. Сравнивайте ASO своего приложения с ASO конкурентов, потому что оно может оказаться у других более релевантным. Используйте специализированные сервисы (AppTweak, Sensor Tower) для мониторинга позиций и анализа ключевых слов конкурентов.
Как RISI помогает в продвижении приложений?
Компания RISI (Рубан и Старков) специализируется на разработке мобильных приложений под ключ, а также на их последующем продвижении. Мы предлагаем:
- сбор семантического ядра для ASO;
- написание оптимизированных текстов (название, описание, ключевые слова);
- создание привлекательных визуалов (иконка, скриншоты, видео‑трейлеры);
- настройку рекламных кампаний для накрутки инсталлов;
- регулярный аудит и доработку приложения для улучшения удержания.
Примеры наших работ: CRM-система для салона красоты с мобильным приложением для клиентов, авторский тренинг с приложением для участников, а также приложение для ритуальных услуг, где мы реализовали онлайн-калькулятор и виджет обратного звонка.
Какую целевую аудиторию выбрать?
Не стоит забывать, какая целевая аудитория в ближайшие годы будет иметь наибольшую ценность: мужчины, женщины или дети. Опираясь на портрет пользователя, выстраивайте как дизайн приложения, так и стратегию продвижения. Например, для молодёжных проектов эффективны короткие видео в TikTok и Instagram, а для B2B-приложений — статьи в профильных изданиях и контекстная реклама.
Заключение
Успех мобильного приложения зависит от трёх составляющих: качественная разработка, грамотный ASO и постоянная работа с пользователями. Опираясь на все перечисленные пункты, вы сможете вывести приложение в топ и удерживать его позиции продолжительное время. Если вы планируете разработку мобильного приложения и хотите получить готовую стратегию продвижения, наша команда готова помочь на всех этапах — от идеи до первых тысяч установок.
Заказать разработку и продвижение мобильного приложения
Читайте также: